Amazone à une augmentation de ses ventes soit 24% au trimestre 3, ce qui rend optimiste Wall Street pour la saison des fêtes. L’action du groupe a ainsi gagné jusqu’à 8% à 360 dollars dans les échanges de clôture. Mais pourtant paradoxalement Amazone continue à perdre de l’argent.
Emballer World Street quand on affiche des pertes, c’est un tour de force accomplit Amazone depuis 1997-année d’introduction en bourse. Le magasin a pour stratégie de casser la concurrence sur le segment de la croissance qu’il veut conquérir, en assumant des pertes au besoin, puis de racheter ce qui reste de concurrents à ce petit jeu de massage et d’imposer ses prix à l’ensemble du marché. Le dernier rachat en date est le groupe TenMarks, une entreprise d’apprentissage des mathématiques en ligne.
Sa stratégie mène à la perte
En France le distributeur a lancé Premium, un service qui coute 49 euros/ an permet aux clients d’être livré en 24h. Pour Amazone ce service est déficitaire à court terme, mais à long terme permettrait de gagner 10 points supplémentaires sur ses commandes il passera de 30% à 40%.
Mais cette stratégie ne fonctionnera pas totalement dans l’hexagone puisqu’une proposition de loi a été adoptée en début de mois à l’assemblée, interdisant de cumuler une remise de 5% sur le prix du livre et la gratuité des frais de port. Ce texte de loi permet de soutenir les libraires, sans ce soucié du dommage collatéraux comme l’est Amazone.
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Gwénaëlle
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